火鍋店廣告策劃單

項目背景

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，餐飲業(yè)競爭日益激烈，火鍋作為一種獨具特色的美食，深受廣大消費者的喜愛，為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，提升品牌知名度，提高營業(yè)額,特制定以下火鍋店廣告策劃方案。

廣告目標

1. 提升品牌知名度,擴大市場份額；
2. 吸引更多消費者進店消費,提高營業(yè)額；
3. 增強消費者對火鍋店的忠誠度,形成良好的口碑傳播。

廣告策略

1. 創(chuàng)意定位：以“美味、健康、時尚”為核心,打造獨具特色的火鍋店形象；

2. 目標受眾：18-45歲，熱愛美食、追求時尚的年輕人群；

3. 廣告渠道：線上線下相結(jié)合,全方位覆蓋目標受眾。

4. 線上廣告：（1）社交媒體：在微博、抖音、快手等平臺發(fā)布火鍋店特色菜品、優(yōu)惠活動等短視頻，吸引粉絲關(guān)注；（2）搜索引擎：優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高火鍋店在搜索引擎中的排名；（3）信息流廣告：在各大APP、網(wǎng)站投放信息流廣告,精準觸達目標受眾。

5. 線下廣告：（1）戶外廣告：在繁華商圈、地鐵站等人員密集區(qū)域投放戶外廣告，提升品牌曝光度；（2）++派發(fā)：在周邊小區(qū)、學(xué)校、寫字樓等區(qū)域派發(fā)++，擴大宣傳范圍；（3）合作推廣：與周邊商家合作，進行聯(lián)合推廣,實現(xiàn)資源共享。

廣告投放時間

1. 線上廣告：全年不間斷投放，根據(jù)節(jié)假日、促銷活動等調(diào)整投放策略；
2. 線下廣告：根據(jù)節(jié)假日、促銷活動等合理安排投放時間。

廣告預(yù)算

1. 線上廣告：預(yù)算10萬元，用于社交媒體、搜索引擎、信息流廣告等；
2. 線下廣告：預(yù)算5萬元，用于戶外廣告、++派發(fā)、合作推廣等。

效果評估

1. 線上廣告：關(guān)注粉絲增長、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等數(shù)據(jù),評估廣告效果；
2. 線下廣告：關(guān)注++派發(fā)數(shù)量、合作商家反饋等,評估廣告效果。

通過以上廣告策劃方案，相信我們的火鍋店能夠在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)品牌知名度、市場份額、營業(yè)額的持續(xù)增長。??????